La finale de la NFL regroupe chaque année plus de 115 millions de téléspectateurs et arrive juste derrière les Jeux Olympiques, la Coupe du monde de football et le Tour de France au niveau des audiences mondiales. Avec tant de personnes devant leurs téléviseurs, il n'est pas étonnant de voir le prix d'une seule publicité dépasser les 5 millions de dollars. Si cet espace publicitaire est d'habitude réservé aux marques les plus influentes de la planète, un skieur professionnel tente de faire évoluer les choses.
Loin de vouloir changer le format du Super Bowl, Julian Carr souhaite seulement acheter un espace de 30 secondes de publicité qui sera diffusé lors de la finale le 4 février 2018. Ce skieur mordu de gros gaps et de sauts impressionnants veut frapper un grand coup : "Nous pensons que ces 30 secondes pourraient délivrer un message bien plus important que celui d'une simple marque. Le réchauffement climatique est réel et les Ãtats-Unis en sont les premiers coupables. C'est pour ça que nous avons besoin de vous pour récolter 5.5 millions de dollars afin d'acheter cet espace publicitaire. Nous avons d'ailleurs créé un crowdfunding à cet égard. Ensemble, nous pouvons alarmer les personnes qui ne comprennent pas que le réchauffement climatique est réel. Il n'y a qu'une fois qu'on a compris le problème que l'on peut commencer à le combattre."